產(chǎn)業(yè)分析是對(duì)市場供需變化的各種因素及其動(dòng)態(tài)、趨勢的分析。分析過程是: 搜集有關(guān)資料和數(shù)據(jù),采用適當(dāng)?shù)姆椒ǎ治鲅芯俊⑻剿魇袌鲎兓?guī)律,了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品種、規(guī)格、質(zhì)量、性能、價(jià)格的意見和要求,了解市場對(duì)某種產(chǎn)品的需求量和銷售趨勢,了解產(chǎn)品的市場占有率和競爭單位的市場占有情況,了解社會(huì)商品購買力和社會(huì)商品可供量的變化,并從中判明商品供需平衡的不同情況(平衡或供大于需,或需大于供) ,為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策——合理安排生產(chǎn)、進(jìn)行市場競爭,和客觀管理決策——正確調(diào)節(jié)市場,平衡產(chǎn)銷,發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供重要依據(jù)。
通過產(chǎn)業(yè)分析,可以更好地認(rèn)識(shí)市場的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系,采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略,滿足市場需要,提高企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。
分析一般經(jīng)濟(jì)環(huán)境及影響未來供需平衡的因素,如產(chǎn)業(yè)范圍、經(jīng)濟(jì)增長率、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向、 行業(yè)設(shè)施利用率、貨幣匯率及利率、稅收政策與稅率、政府體制結(jié)構(gòu)與政治環(huán)境、 關(guān)稅政策與進(jìn)出口限制、人工成本、通貨膨脹、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、訂購狀況等因素。
集中于研究特定的工業(yè)部門,并且在這個(gè)層次,很多信息都可以從國家的中央統(tǒng)計(jì)部門和工業(yè)機(jī)構(gòu)中獲得。 它們有關(guān)于營利性、技術(shù)發(fā)展的勞動(dòng)成本、間接成本、資本利用、訂購狀況、能源消耗等具體信息。 這個(gè)層次主要包括以下信息:供求分析、行業(yè)效率、行業(yè)增長狀態(tài)、行業(yè)生產(chǎn)與庫存量、 市場供應(yīng)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)商的數(shù)量與分布等。
集中于評(píng)估個(gè)別產(chǎn)業(yè)供應(yīng)和產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢,如供應(yīng)商財(cái)務(wù)審計(jì)、組織架構(gòu)、質(zhì)量體系與水平、 產(chǎn)品開發(fā)能力、工藝水平、生產(chǎn)能力與產(chǎn)量、交貨周期及準(zhǔn)時(shí)率、服務(wù)質(zhì)量、成本結(jié)構(gòu)與價(jià)格水平, 以及作為供應(yīng)商認(rèn)證程序一部分的質(zhì)量審計(jì)等。 它的目標(biāo)是對(duì)于供應(yīng)商的特定能力和其長期市場地位進(jìn)行透徹地理解。
分析預(yù)測全社會(huì)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的需求量
分析同類產(chǎn)品的市場供給量及競爭對(duì)手情況
初步確定生產(chǎn)規(guī)模
初步測算項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益
| 一、是企業(yè)正確制定營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ) | 二、是實(shí)施營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的保證 |
Industry report
人員培訓(xùn)
項(xiàng)目安排
調(diào)查執(zhí)行
數(shù)據(jù)處理
調(diào)研報(bào)告
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